时间：2008年7月17日下午1点30分

地点：上海新国际博览中心W2—M9馆

主办单位：ChinaJoy组委会

承办单位：北京汉威信恒展览有限公司、7yx游戏网、游刃互动

主持人 张遥力：今天我们一起来到中国网页游戏发展论坛，首先我想感谢一下我们的组织方。我是主持人《数字时代》总编辑张遥力。可能下面有我们的老朋友，1月份苏州的时候见过面了。下面我们进入正题。

今天，我们一起先做一个小的游戏。在座的诸位，有没有没有玩过游戏的？举一下手？注册过的，没玩下去的，也举一下手。去年我主持论坛的时候，问谁没有手机，居然也有人举手。今天好像没有举手，说明大家还是愿意尝试这种小东西。刚才的小调查，并不能说明太大的问题。大家都在玩，很多人都在网上玩了一半就放弃了。但这个产业，给大家指出了一个新的目标。先请给大家提供这个平台的承办方7yx游戏网张旸上台致词，大家欢迎！

张旸：尊敬的来宾、先生、女士，欢迎大家在百忙之中来参加中国网页游戏发展论坛。请语序我代表7yx游戏网向各位的到来表示衷心的感谢！我们以专业的游戏咨询和玩家互动为主体，是一个门户网站，我们创建一个集新闻都太新闻报告、（音）服务玩家的媒体07年国内的网络游戏新产品不断面世，吸引了大量的白领和玩家。网络游戏现在已经成为一种全新的网络游戏的娱乐方式。7yx也随即推出了网络游戏频道，为玩家提供最新的游戏咨询。目前的（音）市场发展看，国内的网页游戏刚刚兴起，远远还不能满足玩家的需求。同时一些网页游戏的运营厂商，缺乏一些深入的认识。为了使广大玩家、从业者对网页游戏进行深入的交流与合作，我们特别策划跟承办了这场中国网页游戏发展论坛。希望能够通过此次交流，为网页游戏的发展起到推动作用。

最后祝愿中国网页游戏发展论坛取得圆满成功！谢谢大家！

主持人 张遥力：下面，有请游刃互动市场总监李维致词！

李 维：非常感谢各位来宾从全国各地参加China JOY中国网页游戏发展论坛。从08年开始，网页游戏就进入了一个快速发展的时期，包括专业媒体、大众媒体，对我们游戏都非常的关注。中国门户包括SNS 社区、搜索引擎、互联网、传统网游公司不断的投入的加大在这个领域。我觉得这些都是非常好的信号。网页游戏已经逐渐深入到社会各界，得到了用户的认可。但这个产业非常的年轻，有一些亟待解决的问题。包括用户使用、消费习惯单一化以及推广渠道现在还比较单一，还没有多元化。等等诸如此类的问题。

今天我们非常有幸邀请大家来上海在China JOY齐聚一堂，以发展为议题，共谋未来的发展大计。我感谢组委会，感谢各位嘉宾，感谢各位听众，祝我们这次会议能圆满成功！谢谢！

主持人 张遥力：下面，我们有请第三方的权威机构，易观国际代表上台。他们帮我们深入的分析一下网页游戏的市场、前景，有请易观国际助理总裁葛惟颖！

葛惟颖：大家好！我是来自易观国际的葛惟颖。很高兴参加中国网页游戏发展论坛。我在这个论坛上，越来越多的看到一些新的面孔。以往参加China JOY的一些活动，都是一些大型的网页游戏厂商、   随着这次参加网页游戏的论坛发现有很多的新面孔出现。

易观国际作为长期以来一直关注互联网、关注网络游戏的机构，我们从去年开始，就开始关注网页游戏。到今天为主，整个网页游戏应该是整个互联网游戏中最活跃的一个游戏细分市场。为什么这么看？首先我们看一下为什么网页游戏会成为现在网络游戏中相对最活跃、成为最热门的一个游戏。

首先我们看一下网络游戏市场所处的整个产业的环境，到底在经历一个什么样的变化。网络游戏整体市场，从2000年甚至更早以前起步，07年开始整体市场规模、数量得到了相当大的发展，增长率达到了400%。包括03年以前，或者更早以前，棋牌类网络游戏，到之后的RPG等等。实际上这些游戏，都逐渐的把网络游戏的市场扩大了，同时由于这些游戏的分类进一步加剧了整体网络游戏中的细分市场。包括休闲游戏、劲舞团等等休闲游戏，网络游戏从一个简单的大类逐步走向了一个细分的市场。

前两年，整体围绕道具交易、道具交换的商业模式，进一步的扩大了整体网络游戏，不管是从游戏人数还是商业利益角度讲，都得到更大的发展。但我们也要看到，整体道具交易，包括商业模式也同时整个网络市场带来了将近3000万的不愿意付费的用户。这些用户，愿意去玩网络游戏，但由于种种原因，不愿意在整体网络游戏中付费。同时还有第三个就是整体的网络游戏的变化，随着这几年整体大型网络游戏的厂商，包括一些综合性的门户对网络游戏产生了关注，我们看到网络游戏整体的社区化趋势越来越明显。大的网络游戏的发展过程中，网页游戏到07年进入一个快速发展，就成为了一个必然。

整体网络游戏，更进一步的满足了细分用户市场的需求。像我这种奔四的人，以往对网络游戏的概念，更多的是年轻的、新潮的、哈日、哈韩的人玩的东西。但是最近我发现，像我这种可能更喜欢历史的，相对讲在整体网络上休闲的时间相对有限的人来讲，游戏可能正好可以满足我对闲余时间的充实。一些白领是闲散时间相对比较零碎的人。整体网络游戏进一步满足了细分市场的特定游戏休闲需求。

另外，有3000万的用户不愿意付费，网络游戏其实是更进一步的吸引了3000万的用户进入到网页游戏中来。同时，网页游戏中由于在整个市场中可以更好的结合新的道具交易，还可以结合其他的模式或者收费模式，可以更好的挖掘3000万不愿意付费的人的需求。

整体网页游戏对大型厂商来讲，丰富了他们自己的游戏产品线，使其对于自己用户的需求可以得到一个非常大的满足。这也是提到为什么有这么多的相对大型网络游戏厂商、门户进入网页游戏细分市场。

最后还有一个，就是通过网页游戏本身这种模式，可以进一步的挖掘网页游戏或者网络游戏其他互联网应用，有效的结合，从何诞生新的商业模式。现在看网络游戏，不论是广告还是道具交易还是会员收费，是不是我们新的游戏细分人群，支付能力更强的人来讲，会有一种新的商业模式，通过与其他的互联网模式进行结合。

这些都促进了整体网络游戏相对快速发展的必然。目前整体网页游戏的市场，还只是网络游戏的一个细分。跟整体网络游戏的市场规模来相比，还有很大的差距。传统的网络游戏中有将近120亿的规模。网页游戏从它的诞生之初，07年整体全年的发展速度非常快。随着这一年网页游戏的快速发展，越来越多的厂商关注到网页游戏中来。其中，首先是一些小型的工作室，它作为网页游戏的设计、研发、甚至带有初期运营的小的厂商，这些厂商是网页游戏相对活跃的群体首要贡献者。随着他们的工作越来越多的向互联网提供商的服务，甚至大型的网络游戏的厂商，开始持续关注网页游戏市场。

这些厂商目前来讲，在整个网页游戏的产业链中，相对还是属于一个无序化的生态环境。虽然各自在往自己既定的目标中努力，包括盛大，我也在玩盛大的纵横天下，也在玩一些其他小厂商的游戏。但是从这里面我们可以看到，整体产业链中的不同厂商，相对的竞争还是无序化的，相对的产业定位并不是非常明确。同时，游戏的产品，我们现在所接触到的、看到的大量的网页游戏产品质量、品质，还是有待提高。

首先一点，随着我们整体08年以来每个月网页游戏的供应量有一个快速的增长，包括继续还有游戏会推出。但特定类型的东西，是占主导地位的。而且网页游戏同质化非常明显。我们有一些调查，大多数的用户在网页游戏玩的时间，都不是很长。可能半年到一年左右，就由于种种原因，要么是由于新产品，要么是对这个产品不满意，要么是体验差，等等原因，开始离开。我们这些产品产品本身的黏性不强。网页游戏的发展，将来会走向什么趋势？

通过易观国际对网页游戏产业的研究，包括去年、今年持续关注网页游戏，我们预测07年到10年，整个网络游戏的市场规模增长率将会非常快。其中网页游戏的负荷增长将达到70%，整体的用户规模在2011年将达到2500万。在07、08年到11年的快速发展中，我们怎么把2500万用户进一步的做强、做大？整体来讲，存在着一些非常好的机会。

首先，网页游戏作为网络游戏的一个细分，网络游戏本身的需求是持续不断的在增长。这种增长本身不仅仅在于不同的游戏类型的需求，而且还在于玩游戏的人群在不断的变化。目前网页游戏90%的玩家，是男性。战争策略型的游戏现在占主导。现在的游戏玩家，包括年龄相对较大、女性的人群，也在逐步关注网络游戏。他们对游戏的需求会进一步促进网络游戏的发展。不管是小的厂商还是互联网提供商还是传统的游戏大型厂商，对网页游戏市场的推动，从营销角度的推动，会起到非常大的作用。会引起市场、社会各界对游戏的关注。我们的前景非常明亮，但现在的挑战也非常艰巨。

首先，游戏本身来讲，小的工作室给不同的厂商，抄袭、模仿非常严重。三国的游戏，可能就占到战争策略游戏的40%，大家都在做同样的主题。策略养成的模拟的游戏，开发时间少，也自然就没有办法吸引女性用户。同时，由于抄袭海外游戏，我们自主研发的创新能力也减弱了。对用户的新的需求的把握，还不够。产业的监管、网络游戏、网页游戏的交易、支付等等监管，包括整体文化的监管，现在整体政策并不明确。还有产品的黏性，不够。怎样提升产品的黏性？社区可能是未来的一个发展。更主要的，产品的黏性在于我们提供更好的品质、更满足客户需求、更能够使其得到很好的用户体验的产品。并且，通过衍生的社区化、其他交流形态的产品，提高用户的黏性。